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民族文化精品品牌 ——“非遺生活”品牌源起

文化,需要守護;傳統,需要傳承; 中華文明擁有五千年的輝煌歷史,是世界上唯一一個沒有中斷、至今仍然煥發出強大生命力的人類原創文明。


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那么,文明的延續靠的是什么?

或許有人會說:文明的擴張靠的是強權;但君不見,多少強權政治、鐵腕帝國,頃刻間灰飛煙滅;


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或許也有人說:文明的傳承靠的是強大的經濟;但是,絕大多數情況下,金錢承載的只有利益,無關文明;


所以,一種文明,一個民族,其生存,其延續,只有一種力量是強大和永恒的,那就是民族的文化。


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每念及此,總是無比心痛。也因此而經常會不斷的思索:如此珍貴、如此博大精深、曾經代表了我們民族的輝煌文化成就的非物質文化遺產,為什么會難以為繼?為什么會陷入「瀕臨消亡」的困境? 


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我認為,造成這種局面的,既有來自非遺外部的因素,也有非遺自身的因素。


外部的因素,就是隨著社會的快速發展和工業化、現代化進程,社會大眾對傳統文化缺乏關注,整體漠視。


內部的因素,就是所有的非遺項目,都存在著不同程度的與現代社會和現代人的生活脫節的情況。它們的產生時代,距今短則數百年,長則數千年。


所以,它們在表現形式、審美觀念和實用性上面,先天的與現代人的需求存在巨大的差距,具體表現為:審美不符合當代風尚,實用功能缺失,難以大批量生產,無法走進當代人的現實生活。


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找到了問題,也就找到了解決問題的辦法:


審美不符合當代風尚,那就要對它們進行二次開發和創新;實用功能缺失,那就要給它們找到符合現代人消費觀念的時尚載體;難以大批量生產,就要找到在保存歷史的真實和盡可能多的產出之間的平衡點;


這一切,歸結起來就是一句話:通過對非遺的產業化開發達到延續和傳承非遺的最終目的!


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▲ 為尋訪非物質文化遺產,

“非遺生活”品牌創始人魏素瑩女士拜訪300多位國家級傳承人


但是,僅僅產業化、僅僅擴大產出,就能夠拯救非遺嗎?就能夠讓非遺承載著璀璨的民族文化走向世界嗎?

答案是:遠遠不夠!


我們可以想象中華民族曾經最引以為自豪、也是今天被列為國家非遺項目的兩種物產:茶葉和瓷器。


茶葉,源自中國,曾經承載著中華民族文明,征服了整個世界。但是,在當今的國際社會,提到茶葉,幾乎沒有人會想到什么來自中國的品牌,倒是來自于當初不產一片茶葉的大不列顛王國的“立頓”牌茶葉,橫掃天下,占據了全世界茶葉市場的60%,毫無爭議的成為了世界茶葉的第一品牌,也是繼可口可樂和百事可樂之后的世界第三大非酒精飲料品牌。


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瓷器,曾經讓多少代中國人為之自豪,甚至成為中國的代稱。但是,在最具消費力的歐洲市場,沒有人知道來自中國的瓷器品牌;相反,倒是來自于只有幾萬人的德國小鎮——梅森的瓷器,成為了歐洲第一大瓷器品牌。梅森瓷器的產品價格是中國同樣的產品價格的幾十甚至上百倍。


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為什么會這樣?答案是:品牌,品牌,還是品牌!


品牌,是現代商業社會最詭異、最不可琢磨、最具無窮魅力的游戲規則之一。


一個產品要為人所知,需要品牌;一種文化,要走向世界,也需要品牌;一個國家、一個民族,要驕傲地自立于世界民族之林,更需要品牌!


由此,“非遺生活”這一品牌應運而生!


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首先,它應了“非遺”之日益被重視、越來越需要更好的傳承和傳播之運;

其次,更重要的是,它應了中華民族復興和走向世界之運!


“非遺生活”——將被打造成為以“中國非物質文化遺產”為核心要素的民族文化品牌,通過對非遺進行有效的產業化開發,使其重新融入現代人的衣、食、住、行、娛中來,以時尚的姿態,引領一種民族的、典雅的、尊貴的、文化的生活。 


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“非遺生活”品牌不僅面對國內市場,更重要的是要走出國門、走向世界,通過品牌運作和產業輸出,把博大精深的中華民族文化輸出到世界的各個角落,讓更多的人感受東方人文素養的極致美好。助力實現中華民族的文化復興。


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▲ 魏素瑩女士

非遺生活”品牌創始人、社會人文企業家、民間收藏家


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守護中華文明,傳承民族文化,路漫漫其修遠兮,愿我們共同努力!


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